Hai un business che stai promuovendo solo sui social? In questo momento stai magari investendo tantissimo tempo, ma i tuoi contenuti spariscono nel giro di poche ore, lasciandoti con la sensazione di “correre nella ruota del criceto”.
Pinterest, invece, è un motore di ricerca visuale che ti permette di trasformare i tuoi contenuti in asset che lavorano per te mesi, spesso anni, portando visite qualificate al tuo sito, blog o e-commerce.
In questo articolo scoprirai perché Pinterest è uno strumento di marketing potente per il tuo business, come funziona il percorso dell’utente nella piattaforma e quali accorgimenti usare per ottimizzare il profilo e i Pin in ottica strategica.
Sono Francesca, Digital Assistant e Pinterest Strategist. Supporto freelance e imprenditori che vogliono far crescere il loro business online in modo semplice, sostenibile e senza fare tutto da soli. Se vuoi ricevere consigli pratici per gestire la tua presenza online iscriviti alla mia newsletter.
Partiamo!
Pinterest: il motore di ricerca che devi assolutamente avere
Al contrario di quanto si pensi Pinterest, non è un social media , ma un motore di ricerca, anzi un motore di ricerca visuale.
Vediamo assieme alcuni dati di Pinterest: Fonte Pinterest
- Pinterest ha all’attivo 600 milioni di utenti in tutto il mondo
- Ci sono più di cinque bilioni di ricerche ogni mese su Pinterest
- Vengono visti più di un milione di video su Pinterest
- 85 % dei Pinners (persone che usano Pinterest) usano Pinterest per fare progetti
- 97% delle ricerche su Pinterest non hanno un brand
- 80% dei Pinners hanno scoperto un brand o un nuovo prodotto su Pinterest
- 8 su 10 utenti di Pinterest dicono che questa piattaforma li fa sentire positivi
Ma andiamo per steps per capire il percorso che fai come utente e quello che potrebbe fare il tuo potenziale cliente su Pinterest.
Come funziona Pinterest?
Per capire come funziona Pinterest, vediamo assieme i vari passaggi che compie chi entra nella piattaforma e perchè Pinterest dovrebbe essere utile anche a te se hai un’attività.
Capire come funziona Pinterest dal punto di vista dell’utente ti aiuterà molto a capire come utilizzare la strategia giusta per attirare il tuo potenziale cliente!
Step 1: Ricerca nella piattaforma
Se ci pensi, probabilmente quando ti ritrovi ad aprire l’app di Pinterest è per cercare qualcosa che ti interessa, per trovare ispirazione. Ad esempio, stai cercando una particolare ricetta, oppure un’idea per decorare una parte delle tua casa o anche dei tutorial per capire come creare una cosa fai di te.
Step 2: Salvataggio
Una volta che hai trovato quello che cerchi, salvi i Pins nelle tue bacheche (che hanno la funzione di cartelle), per poi trovare quei contenuti ogni volta che ne avrai bisogno.
Step 3: Click sul Pin
Immagina che un Pin catturi la tua attenzione in modo particolare e sei veramente interessato a quell’argomento, oltre a salvarlo nelle tue bacheche preferite per vederlo successivamente, lo clicchi per avere maggiori informazioni. A questo punto, cosa succede?
Vieni indirizzato al di fuori di Pinterest, ad esempio ad un sito internet, ad un e-commerce o a un video su Youtube. Magari non ci hai mai pensato, ma in quel momento stai portando traffico e visibilità a quell’attività.
Ecco! Immagina se quel blog, ecommerce fosse il tuo, come dovresti attirare il giusto cliente da Pinterest? Un cliente che non ti conosce e non ha mai sentito parlare di te!
Pinterest ha un potenziale enorme soprattutto per un pubblico freddo!
Pinterest è uno strumento di marketing per acquisire nuovi clienti
Per la stessa ragione per la quale tu cerchi un’idea o una soluzione, il tuo potenziale cliente, trova nella piattaforma i tuoi pins e di conseguenza trova te e il tuo business con i prodotti e servizi che hai da offrire.
Gli utenti di Pinterest non fanno ricercate mirate su brand, ma anzi cercano termini generici, pertanto le possibilità di essere trovati sulla piattaforma sono infinite con una strategia adeguata e le giuste parole chiave!
Come Pinterest porta traffico alla tua attività?
Pinterest ti da la possibilità di avere un link esterno come abbiamo visto prima su ogni Pin che crei. Pertanto chi clicca su quel Pin in automatico verrà indirizzato ad una fonte esterna.
A quali canali di vendita porta traffico Pinterest?
- sito internet
- blog
- canale youtube
- newsletter
- e-commerce
- podcast
E tutto questo senza che tu faccia nessun tipo di interazione, commenti, scrollo compulsivo e ripost di contenuti altrui per farti notare!
Pinterest Pinterest non vuole trattenere l’utente all’interno della piattaforma per molto tempo, anzi è un potente mezzo, io lo definirei come un ponte, tra il tuo servizio/prodotto che offri e il tuo cliente.
L’ ho detto vero che non è un social media?
Come utilizzare Pinterest per il tuo business
Per usare Pinterest correttamente per il tuo business, come ogni piattaforma devi rispettare delle regole in modo da utilizzarla in modo corretto e avere maggiori risultati.
Vediamo assieme quello che dovresti fare per ottimizzare il tuo profilo.
Assicurati prima di:
- avere un Pinterest Business Account e non un account personale (questo ti permette di avere accesso alle analitiche in modo da strutturare una strategia di marketing adeguata)
- collegare il tuo business account ai tuoi canali (al momento è possibile collegare solo il tuo sito intenet)
- validare il tuo sito internet, in modo da capire dai dati analitici quanto traffico Pinterest porta al tuo sito web
Adesso puoi cominciare ad ottimizzarlo:
- creare dei Pins accattivanti che attraggano il tuo pubblico ideale, direi che il Pin perfetto può esistere su Pinterest
- utilizzare le parole chiave in target con il tuo pubblico
- avere uno strumento di schedulazione dei Pins in modo da velocizzare il tuo lavoro (ad esempio Tailwind)
Le parole chiave su Pinterest: perchè sono importanti
Essendo un motore di ricerca visuale, è fondamentale l’uso delle parole chiave in modo da ottimizzare il tuo contenuto e far si che i tuoi Pins vengano trovati nella piattaforma.
Conoscere la SEO su Pinterest è molto importante, perchè essendo un motore di ricerca visuale, le parole chiave ricoprono un ruolo fondamentale per far trovare te e il tuo business dai tuoi potenziali clienti.
Vediamo, dove inserire le parole chiave:
- nella bio del profilo
- nella descrizione del pin
- nel titolo della bacheca
- nella descrizone della bacheca
È importante inoltre usare le keywords anche nella parte grafica del Pin, l’algoritmo di Pinterest infatti, legge anche le parole chiave nel testo grafico, oltre al fatto che vuoi far capire al tuo utente di cosa parla il tuo contenuto.
Facciamo un esempio pratico: se sei un travel blogger e il tuo blog post parla ad esempio di 5 itinerari da non perdere a Venezia e questo viene scritto anche nella parte visiva del tuo Pin, susciterai più curiosià e avrai più possibilità che il tuo pin venga cliccato e che porti traffico al tuo blog post.
Se al contrario metti solo una foto bellissima di Venezia, il pinner (persona che salva i pin) probabilmente salverà la foto nelle sue bacheche, ma non visiterà il tuo sito, in quanto non avrà capito di che argomento parla il tuo articolo.
Quando cominciare ad usare Pinterest?
Il prima possibile! Pinterest infatti è una piattaforma poco sfruttata per il tutto il potenziale che ha da offrire! Se non sai da dove cominciare, in questo corso base di Pinterest , trovi tutto quello che ti serve per cominciare con il piede giusto fin da subito! Come ogni tool, ci vuole pratica soprattutto all’inizio! All’interno troverai degli esercizi che ti porteranno a creare il tuo profilo e ottimizzarlo fin da subito!
Come far conoscere il tuo brand attraverso Pinterest
Attraverso i Pins puoi far conoscere il tuo brand in quanto puoi personalizzare le grafiche, i fonts, la palette colori, inserire il tuo logo o sito internet del tuo business.
Mantenendo una coerenza nella creazione dei Pins, a lungo andare i tuoi Pins verranno riconosciuti in mezzo a migliaia di altri Pins.
Risultati su Pinterest: quanto tempo ci impiego
Quaesta è una domanda che mi viene fatta molto spesso e la risposta è che la strategia di Pinterest la devi immaginare come una e vera maratona, o come viene detto in inglese long-term game.
Come abbiamo visto, al contrario dei social, dove i contenuti spariscono dopo pochi giorni, per avere una presenza che dura diversi mesi, c’è bisogno che l’algoritmo lavori per diverso tempo di indicizzare i tuoi contenuti e mostrarli alle persone giuste.
Conoscere la SEO su Pinterest è molto importante, perchè essendo un motore di ricerca visuale, le parole chiave ricoprono un ruolo fondamentale per far trovare te e il tuo business dai tuoi potenziali clienti.
Per per avere dei risultati significativi di solito ci vogliono circa sei mesi. La costanza è la chiave per avere successo con questa piattaforma.
Consiglio: pinnare/salvare Pins nelle bacheche ogni giorno è molto efficace, piuttosto che farlo una volta a settimana in maniera massiva e poi abbandonare la piattforma per settimane.
Sicuramente non vorrai perdere ogni giorno a salvare i tuoi Pins, ecco perchè ti suggerisco di utlizzare Tailwind. È strumento che ti permette di schedulare i tuoi Pins in anticipo (anche a distanza di quache mese).
Quali sono i vantaggi di usare Pinterest per il tuo business
- Presenza nel tempo dei contenuti: anziché “bruciarsi” in pochi minuti come su altri social, i tuoi Pin possono continuare a ricevere visualizzazioni e interazioni anche molto tempo dopo la pubblicazione.
- Flusso continuo di visite qualificate: Pinterest è progettato per far uscire le persone dalla piattaforma, quindi diventa una fonte stabile di clic verso articoli del blog, pagine di vendita, prodotti e risorse gratuite.
- Pubblico già orientato all’azione: chi usa Pinterest spesso lo fa per pianificare acquisti o trovare idee da realizzare, quindi arriva ai tuoi contenuti con una maggiore predisposizione a richiedere informazioni o a comprare
Vuoi usare fin da subito Pinterest nella tua attività?
Creatività e curiosità mi portano sempre a nuove esperienze da provare! Travel addicted e coffee lover.
