SEO su Pinterest: guida alle parole chiave

Prima di tuffarci nella SEO per Pinterest, partiamo da uno dei miti più diffusi che non aiutano a crescere nella piattaforma.

Pinterest non è un social media.

Non lo è mai stato, anche se molti continuano a considerarlo tale. Pinterest è, a tutti gli effetti, un motore di ricerca visuale. E questa semplice verità cambia completamente il modo in cui dovresti usarlo per far crescere il tuo business.

Cosa significa, in pratica?

Significa che chi apre Pinterest non lo fa per “scrollare” senza pensare o per vedere cosa fanno gli altri. Lo fa con un intento molto preciso: cercare.
Cercare soluzioni pratiche, idee che ispirano, risposte immediate, progetti da salvare, prodotti da acquistare, guide da seguire.

Su Pinterest ogni ricerca è un desiderio, ogni Pin è una risposta possibile, e la tua presenza può diventare proprio ciò che l’utente stava aspettando.

Ecco perché capire come funziona la SEO su Pinterest è fondamentale: perché non stai parlando a un pubblico distratto, ma a persone che hanno già un bisogno e stanno attivamente cercando ciò che tu puoi offrire.

Pronto a scoprire come farti trovare? Partiamo!

Sono Francesca, Digital Assistant e Pinterest Strategist. Supporto freelance e imprenditori che vogliono far crescere il loro business online in modo semplice, sostenibile e senza fare tutto da soli. Se vuoi ricevere consigli pratici per gestire la tua presenza online iscriviti alla mia newsletter.

Cos’è Pinterest e perché dovresti utilizzarla per il tuo business

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Vediamo assieme alcuni dati di Pinterest, per farti capire la portata di questa piattaforma. (Fonte Pinterest)

• 600 milioni di persone usano Pinterest ogni mese nel mondo per trovare nuove idee e pianificare i loro prossimi acquisti.
• 85 % dei Pinners (persone che usano Pinterest) usano Pinterest per fare nuovi progetti
• 97% delle ricerche su Pinterest non hanno un brand
• 80% dei Pinners hanno scoperto un brand o un nuovo prodotto su Pinterest

Ora che abbiamo visto un pò di dati, per farti anche capire la portare di Pinterest, passiamo agli steps per capire il percorso fatto da un potenziale cliente quando apre l’app di Pinterest.

Come funziona Pinterest?

Step 1: Ricerca nella piattaforma

Se ci pensi, probabilmente quando ti ritrovi ad aprire l’app di Pinterest è per cercare qualcosa che ti interessa, per trovare ispirazione. Ad esempio, stai cercando una particolare ricetta, oppure un’idea per decorare uno spazio delle tua casa o dei tutorial per capire come creare una cosa fai di te.

Step 2: Salvataggio

Una volta che hai trovato quello che cerchi, salvi i Pins nelle tue bacheche (che hanno la funzione di cartelle), per poi trovare quei contenuti ogni volta che ne avrai bisogno.

Step 3: Click sul Pin

Immagina che un Pin catturi la tua attenzione in modo particolare e sei veramente interessato a quell’argomento, oltre a salvarlo lo clicchi per avere maggiori informazioni. A questo punto, cosa succede?

Vieni indirizzato ad esempio ad un sito internet, ad un e-commerce o a un video su Youtube. Magari non ci hai mai pensato, ma in quel momento stai portando traffico e visibilità a quell’attività.

A quali canali di vendita Pinterest porta traffico?

• sito internet
• blog
• canale youtube
• newsletter
• e-commerce

Come Pinterest porta traffico alla tua attività?

Tutto avviene in modo semplicissimo: basta inserire il link giusto all’interno del tuo Pin, che sia un’immagine o un video. Facile, vero?

Il risultato? Puoi portare traffico al tuo sito, al tuo blog, ai tuoi prodotti o servizi senza dover passare ore a interagire con altri utenti, come accade invece su Facebook o Instagram.

Te l’avevo detto che Pinterest non è un social network, vero? Ed è proprio questo il suo super potere.

Come funziona la SEO su Pinterest?

Giunti fino a qui, ora sappiamo che le parole chiave ricoprono un’importanza fondamentale per far si che i contenuti, che siano prodotti o servizi del tuo business vengano trovati dal tuo potenziale cliente nella piattaforma.

L’algoritmo di Pinterest usa diversi fattori per determinare l’apparizione di un Pin nella piattaforma:

• qualità del dominio del tuo sito internet in base alla qualità dei Pins che vengono collegati ad esso
• qualità dei tuoi pins (in base alla popolarità, commenti, salvataggi)
• l’attività del tuo profilo Pinterest in base a cosa fanno i pinners (chi naviga su Pinterest) Salvataggi, commenti, click sul pin etc.
• rilevanza dell’argomento tra quello che il tuo potenziale cliente cerca e quello che tu offri (se ad esempio qualcuno ricerca ricetta vegana con zucchine e un pin include queste parole chiave, ci sono molte possibilità che il pin con queste parole appaia tra le prime ricerche)

Come ottimizzare il tuo profilo Pinterest in chiave SEO

• crea un Profilo Pinterest Business e non personale (questo ti permette di avere accesso alle analitiche in modo da strutturare una strategia di marketing adeguata) e in futuro sponsorizzare i tuoi Pins
• collega il tuo business account ai tuoi canali (al momento è possibile collegare solo il tuo sito internet)
• valida il tuo sito internet, in modo da capire dai dati analitici quanto traffico Pinterest porta al tuo sito web
• crea un Pin perfetto a prova di click! Gli utenti hanno pochissimi secondi per scegliere il tuo Pin! Le immagini devono essere accattivanti!

Come trovare le parole chiave su Pinterest

Quando si sente parlare di SEO si pensa subito ad un argomento difficilissimo, ma non è così! Su Pinterest è più facile di quanto sembri.

Puoi infatti fare la ricerca SEO proprio su Pinterest!

Nella barra di ricerca Pinterest puoi inserire le parole chiave e Pinterest ti darà altri suggerimenti!

Se ad esempio sei un food blogger e vuoi scrivere un articolo di ricette veloci, inseriamo la parola chiave nella barra di Pinterest e vediamo cosa esce. I risultati li puoi ottenere sia nelle seach bar che nelle bubble (i risultati che escono sotto).

Come vedi Pinterest ti ha dato altri suggerimenti per creare altri contenuti o altri blog post da altre angolazioni. Questi risultati sono il frutto delle ricerche che vengono fatti dagli utenti.

Pertanto hai delle idee nuove per dare delle soluzioni (in questo caso ricette) a quello che gli utenti cercano nella piattaforma.

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Dove inserire le parole chiave su Pinterest

Essendo un motore di ricerca visuale, è fondamentale l’uso delle parole chiave in modo da ottimizzare il tuo contenuto e far si che i tuoi Pins vengano trovati nella piattaforma.

Vediamo dove inserire le parole chiave:

• nella bio del profilo
• nella descrizione del pin
• nel titolo della bacheca
• nella descrizone della bacheca

Le bacheche aiutano Pinterest a capire di cosa parli: pensa a loro come a delle scatole con un’etichetta precisa, dove inserisci i tuoi Pin perché siano trovati facilmente.

TIP: È importante inoltre usare le keywords anche nella parte grafica del Pin, l’algoritmo di Pinterest infatti, legge anche le parole chiave nel testo grafico, oltre al fatto che vuoi far capire al tuo utente di cosa parla il tuo contenuto.

Esempio pratico di Pin in chiave SEO

Sei un travel blogger e il tuo blog post parla ad esempio di un week-end a Venezia e questo viene scritto anche nella parte visiva del tuo Pin, susciterai più curiosià e avrai più possibilità che il tuo pin venga cliccato e che porti traffico al tuo blog post.

Se al contrario metti solo una foto bellissima di Venezia, il pinner (persona che salva i pin) probabilmente salverà la foto nelle sue bacheche, ma non visiterà il tuo sito, in quanto non avrà capito di che argomento parla il tuo articolo.

Come far conoscere il tuo brand attraverso Pinterest

Attraverso i Pins puoi far conoscere il tuo brand in quanto puoi personalizzare le grafiche, i fonts, la palette colori, inserire il tuo logo o sito internet del tuo business.

Mantenendo una coerenza nella creazione dei Pins, a lungo andare i tuoi Pins verranno riconosciuti in mezzo a migliaia di altri Pins. 

Pinterest predilige la qualità alla quantità, per questo considra di avere un piano preciso con i Fresh Pins da creare.

La strategia SEO su Pinterest

La strategia di Pinterest la devi immaginare  come una maratona, o come viene detto in inglese long-term game.

Per per avere dei risultati significativi di solito ci vogliono dei mesi, in quanti i Pins si devono indicizzare per l’algoritimo. Pertanto non cominciare a creare e salvare Pins su Pinterest per un periodo di tempo e poi scomparire. Piuttosto crea pochi pins, ma pubblica ogni giorno!

La costanza è la chiave per avere successo con questa piattaforma.

TIP: Pinnare/salvare Pins nelle bacheche ogni giorno è molto efficace, piuttosto che farlo una volta a settimana in maniera massiva e poi abbandonare la piattforma per settimane.

Sicuramente non vorrai perdere ogni giorno a salvare i tuoi Pins, ecco perchè ti suggerisco di utlizzare Tailwind. È strumento che ti permette di schedulare i tuoi Pins in anticipo (anche a distanza di quache mese).

Per capire se un pin è ben indicizzato con le parole chiave, controlla sempre i click in uscita!

Questo è il parametro che più interessa.

Lo scopo principale nell’utilizzare Pinterest è proprio questo! Portare traffico alla tua attività.

Vantaggi di usare Pinterest per il tuo business

Se ti stai ancora chiedendo perché Pinterest sia per il tuo business, ricordiamo un punto fondamentale: Pinterest è un motore di ricerca.
Questo significa che i tuoi contenuti hanno bisogno di un po’ di tempo per posizionarsi, ma una volta pubblicati, rimangono sulla piattaforma per sempre.

E qui sta il vero vantaggio: se ben ottimizzati, i tuoi Pin possono continuare a portare traffico ai tuoi canali di vendita per mesi, e in molti casi anche per anni, senza che tu debba fare nulla in più.

Pinterest lavora in silenzio mentre tu ti occupi del resto. È questo che lo rende uno degli strumenti più potenti per far crescere la tua visibilità nel lungo periodo.

Se paragoni questo ai tempi di visualizzazione dei contenuti di altri social, che sono decisamente inferiori, credo valga la pena aspettare un po’ e ad avere pazienza nel raggiungere i risultati che vuoi ottenere.

I pins si indicizzano anche su Google

Avrai notato che quando fai una ricerca su Google a volte escono anche i Pins di Pinterest. Questo perchè le due piattaforme, essendo entrambi motori di ricerca, lavorano assieme. Pertanto investire un pò di tempo nella ricerca corretta delle parole chiave, porterà i suoi frutti!

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Non perdere l’occasione di cominciare ad usare Pinterest ora!

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